ABOUT US

EVENTS GALLERY

DISPLAY MODELS

OVERALL SALES

AFTER-SALES SERVICE

CUSTOMER SERVICE

LOAN INSURANCE

RECOMMENDED

精品推荐

JOB OFFERS

PARTNER

合作伙伴

新闻中心Company profile 您当前页面:首页 > 新闻中心

汽车营销是玄学 品牌如何共情年轻派是关键

2022-08-13 10:40:30

对于汽车制造商来说,洞察和研究消费者从未像今天这般重要,从未像今天这般困难。当互联网时代的年轻人成为消费主力军,带来无限机会的同时也带来了更多难题。这是一个“不太一样”的消费群体,他们有自己的文化标签和流行元素,有自己的固定圈层和聚集区域,有自己的idol和精神追求,还有自己的奋斗理念和生活观他们自信且理性随之而来的难题就是如何营销才能与之共情。那么,本期就以一汽奔腾为例,看一看中国品牌在营销上如何与年轻代际沟通。

 

图片8.131.png

从热点突围 “玩儿”到一起

当下的年轻人鲜明而热烈,二次元、有个性、随时在线、追求新潮……都是身上的标签。他们在汽车营销上,已从过去的被动获取信息转变为双向共情。

此前,一汽奔腾联手百度营销打造了一场以元宇宙为主题的奔腾B70S新车发布会,甩开汽车行业传统的“纯背书”,奉上新奇、有趣、潮酷的沉浸式体验,开足马力,与年轻人“玩儿”到一起。发布会采用虚拟与现实结合的形式,让人仿佛在不同时空中切换,浩瀚宇宙、未来城市等都近在眼前,科幻感十足;在元宇宙空间中建立品牌数字展馆,将品牌历史、研发技术与设计理念一一展现,奔腾B70S也被置入展馆,用户可通过点触屏幕解开不同功能,告别枯燥的文字说明,趣味十足。最为突破是,一汽奔腾开启元宇宙虚拟场景中的试乘用户能身临其境的一览风景、体验车辆性能。

 

8.132.png

 

这次发布会获得了诸多用户好评,之所以能圈粉无数是因为一汽奔腾把握住了“共情点”。2021 年下半年起,“元宇宙(metaverse)” 的概念持续升温。年轻派们的生活方式深受互联网技术和媒介环境影响,而元宇宙的到来则给予他们又一个思想栖息地。洞悉年轻代际的关注点,了解他们的期待,一汽奔腾用元宇宙作为核心,开拓出新车发布的全新形式,利用数字技术在现实中营造出了梦幻世界。无疑,这与用户的偏好高度契合。

通过融入话题度高,又具态度的元素,一汽奔腾与年轻人之间有了新的对话模式,在双向表达与持续发声中不断拉近品牌与年轻群体的距离,从进一步深化品牌在数字感、科技感、未来感的全新调性。

 

8133.png

绑定不同文化 站到同一阵营

营销1.0、2.0时代,“客户就是上帝”的“被动营销”思维盛行,到了互联网深度介入的营销3.0、4.0时代,老道理显然已经行不通,汽车品牌要做的是与用户的生活联动

2022年,一汽奔腾牵手《奔跑吧》第十季,以奔腾B70作为官方指定用车,为喜爱综艺娱乐的观众送去欢乐。节目中,新国民家轿奔腾B70展现出了时尚的颜值、不俗的品质,引起极大关注,成为很多人的购车新选择。事实上,双方已连续携手四年一个是国民综艺,一个是国民汽车它们都有着勇于挑战持续奔腾的精神,在送出快乐的同时也传达了正能量。这让诸多人联想到一汽奔腾,就自动带入活力、勇敢、积极、美好的品牌印象。

8134.png

 

2021年,一汽奔腾与李宁联手主办“五羽轮比”羽毛球赛,还携手共创设计限量款定制卫衣与羽毛球包。卫衣汲取了奔腾产品“戈”元素大灯和经典车漆色图案充分结合“光影哲学”设计理念羽毛球包的灵感来源则是中国传统的铜币元素、羽毛球运动元素等等。用现代化的表达方式诠释新时代下的国风魅力,一汽奔腾打造出了一场“新国潮”盛宴。

一汽奔腾与李宁均倡导积极运动生活理念,致力推动中国品牌向上,期待让中国的团结力量与国家自信更深刻。而在当下的年轻群体中,“国潮”之风盛行,从日用百货到科技数码,从游戏动漫到影音艺术,“中国制造”已经是鲜活的Logo,他们在崭新的时代中有着强烈的国家情怀一汽奔腾重视人们的情感诉求,以共同的文化自信响应他们,形成共振。事实上,无论什么形式都只是介质,一汽奔腾是在向用户传递彼此共同认可的价值观,从而真正站到同一阵营

 

8135.png

我们处于一个前所未有的多元化时代,潮流瞬息万变。昨天的小众,朝夕之间就能成为主流。对于汽车品牌的营销来说,传统方法早已行不通“用户思维”出发,融入乃至引领新的年轻文化才是制胜之道。一汽奔腾深入年轻社交平台,在文化领域与他们同频共振以此逐步打入年轻群体并成为了其中一员可能是很多品牌适应年轻代际的最优解。