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欧朗品牌的由来
2012-04-18 13:04:39
原因一：品牌规划
品牌战略是企业的最高战略,品牌代表着企业形象,承载着企业追求,体现着企业承诺,蕴涵着企业价值,品牌是企业恒久的资产,是产品价值追求的最高境界,
中国一汽品牌构架是:中国一汽为中国第一汽车集团公司企业品牌，下辖中国一汽和红旗两个伞品牌.中国一汽伞品牌涵盖红旗品牌之外的一汽自主乘用车和商用车,其中，自主乘用车产品线品牌包括一汽奔腾\一汽威志\一汽夏利\一汽森雅等,商用车产品线品牌包括:一汽解放\一汽佳宝等,红旗伞品牌定位于高端乘用车和多功能车,主要包括基于L豪华车\H高档车两大平台系列产品.
原因二：品牌形象
先讲中国一汽在讲奔腾
中国一汽总结：中国一汽的品牌形象为“成熟稳重、价格合理” ，相对来讲缺少年轻、现代、运动的品牌内涵
奔腾总结：奔腾作为FCC的自主品牌车型，被认为是有优良传统、成熟稳重、安全、值得信赖的品牌
原因三：欧朗实车调研
重点讲述新车型（目标用户)4个绿圈的用户特性--年轻、活力激情、时尚创新、个性张扬
其次,适合家庭/休闲使用以及适合普通职员白领
原因小结：
1、 中国一汽的品牌内涵需要丰富
2、奔腾产品线品牌成熟稳重的品牌形象
3、A130车型激情、活力的产品形象
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